Tout pour mon bébé

TOUT POUR MON BEBE



I N F O R M A T I O N S

Pays : France
Production : France Télévisions / TV Presse Productions
Année : 2010
Durée : 53 mn
Réalisation : Olivier Wlodarczyk
Diffusion : France 5 - Dimanche 14 mars 2010 à 20H35

R E S U M E

Rien n'est trop beau pour le tout jeune enfant. Les entreprises de puériculture l'ont bien compris et les parents n'ont que l'embarras du choix parmi les innovations de toutes sortes, au risque de se perdre dans le superflu. Enquête dans le monde merveilleux du bébé.

Une respiration haletante, des encouragements et puis des pleurs… Tout pour mon bébé commence par un accouchement. Désormais, pour les nouveaux parents, le nombril du monde aura les yeux de leur petite fille. Au même moment, ils sont devenus des cibles idéales pour tous ceux qui vivent du commerce entourant le nourrisson. A leur insu, tout a été mis en place pour les inciter à acheter les produits de ces enseignes spécialisées. Avec plus de 800 000 naissances par an en France, ce marché constitue aujourd'hui une manne de 3 milliards d'euros par an.

Tout commence à la maternité avec la fameuse « boîte rose », ce coffret offert aux jeunes mamans. Il contient un assortiment d'échantillons, de prospectus et de bons de réduction, soigneusement sélectionnés par des marques de puériculture. Pour élaborer leur stratégie, celles-ci n'hésitent pas à faire appel à des agences spécialisées en baby-marketing. Leur mission : séduire les parents qui n'ont jamais autant privilégié le confort et le bien-être du bébé.

Gym pour bébé, poussettes Hi-tech, produits bio, jouets électroniques, couches lavables, massages : les produits et les services de puériculture ne cessent d'évoluer et de progresser. Un marché en progression constante.

Comment sont préparés les petits pots ? Quels sont les secrets de fabrication des couches ? Comment sont pensés, conçus et testés les jeux pour bébé ? Ce documentaire nous conduit dans les coulisses des principaux acteurs du marché, prêts à tout pour convaincre les bébés, mais surtout les parents, de consommer.

Au coeur des nouvelles tendances de la petite enfance, l'équipe du film a suivi des mamans durant les multiples activités qu'elles pratiquent avec leurs bébés. Des cours de gym pour tout-petits, aux ateliers de chant avec bébé : elles fréquentent des lieux entièrement pensés pour l'accueil des enfants.

Des endroits originaux et insolites comme ces cafés spécialement aménagés pour accueillir les mamans et leurs poussettes et même un salon de coiffure équipé d'une salle d'éveil pour occuper bébé pendant que maman prend soin d'elle. L'engouement des parents pour leurs bébés s'explique en partie par le contexte de crise qui pousse les Français à se tourner vers une valeur sûre : la famille.

Avec huit cent vingt mille naissances par an, la France reste le pays européen le plus fertile, avec en moyenne deux enfants par femme. Dans ce contexte, on est prêt à économiser sur tout, sauf sur ce qui touche au bien-être de nos chérubins.